ENTREPRENEURIAL MARKETING

Entrepreneurial Marketing adalah penggabungan dua disiplin, pemasaran dan kewirausahaan. Kasus ini muncul karena kesadaran akan pentingnya kewirausahaan dan inovasi untuk pemasaran, dan pemasaran untuk sukses kewirausahaan. Penekanannya adalah mengadaptasi bentuk pemasaran yang cocok untuk usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM) dan mengakui peran penting dari pengusaha dalam setiap kegiatan pemasaran. Dasar kami melakukan penelitian ini adalah karena keingintahuan kami tentang bagaimana peran entrepreneurial marketing terhadap kinerja pemasaran dan digabungkan dengan keuanggulan bersaing, hasilnya entrepreneurial marketing memiliki pengaruh tidak langsung yang lebih besar yaitu melalui pembentukan keunggulan bersaing terhadap kinerja pemasaran dibandingkan pengaruh langsung.